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2022-09-29
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微博艾媒數據顯示，2021年中國保健品行業市場規模為2708億元，是世界第二大保健品消費市場。京東表示，今年“618”期間，自營進口保健品預售訂單額同比增長140%。雖說行業勢頭強勁，但是目前我國保健品消費量主要集中在華東、華南等發達省份，全國人均消費量僅有美國的1/10，在人均口徑上仍有很大的發展空間。
數據來源：艾媒、智研咨詢
一、保健品有何發展機遇？
1、國家政策支持
2016年我國發布《“健康中國2030”規劃綱要》，2017年分布《國民營養計劃（2017-2030）》、2018年發布《關于促進“互聯網+醫療健康”發展的意見》等。
2、老齡化率提升
2021年中國60歲以上人口數量達2.7億人，占總人口的1/5。據庶正康訊調查，老年人更注重身體健康，且身體機能退化引發的焦慮心理促進其更容易購買保健品。
3、國民訴求提高
疫情期間，國民健康意識空前提高，且現代人亞健康問題突出，年輕群體對保健品的需求持續擴大，TMO報告顯示，2021年中國中青年保健品市場規模將增至75.8億元。
數據來源：TMO Group行業報告
二、消費升級下保健品的新趨勢
1、消費群體：年輕化
過去消費群體主要以老年為主，如今年輕女性皮膚護理、經期調節，青年白領舒緩工作焦慮，青少年兒童智力發展、提升免疫力等，保健品的消費群體向年輕化發展。
我國消費者不僅僅滿足于維生素、蛋白粉等大類基礎功能，根據CBNData，針對免疫調節、改善睡眠和骨骼營養的產品增速最高，而口服美容和運動營養等產品是大多數年輕人的偏好。
（1）跨境電商打開年輕消費群
我國保健品線上銷售規模從2016年的483.39億元，上升至2020年的1161億元，五年復合增速25%。艾媒顯示，2021年中國跨境電商品類中營養保健品銷售額占比排名前四。
（2）針對年輕客群，社交電商逐漸興起
艾媒顯示，國內主流的跨境電商平臺如考拉海購、洋碼頭等，26-30歲之間消費群體占比34.2%。小紅書等社交電商扮演傳統渠道導購角色，以彌補電商渠道針對新品類渠道推廣力較弱的短板。
三、海外保健品進入中國的方式
通過跨境電商銷售產品無須獲得批文，準入門檻低，是進口保健食品進入國內市場的重要渠道。
